主页 > 中国经济 >优衣库拓市 要拚数位形象

优衣库拓市 要拚数位形象

归属:中国经济 日期: 2020-03-18 作者: 热度: 542℃ 551喜欢
日本平价时尚品牌优衣库(UNIQLO)正努力拓展市占率,希望打败Gap、H&M、ZARA等西方大型服饰品牌,成为全球最大的服饰生产商。不过分析师指出,优衣库得先强调品牌身分、在数位平台上建立品牌形象,才能强化消费者对优衣库的忠诚度。
品牌谘询公司Interbrand亚太区执行长葛林说:「为了赢得消费者并凸显优衣库与其他品牌的区别,优衣库需要更强调自己的特色。优衣库得维持产品品质,而且最重要的是,与消费者创造更深层、在情感上的联繫,以强化消费者的品牌忠诚度。」
Interbrand将优衣库列为全日本最有价值的零售品牌、也在日本包含丰田、Sony的国际品牌排行榜中排名第8。富比世杂誌(Forbes)更将优衣库的创办人柳井正列为日本首富。
分析师表示,若优衣库想要往下一个阶段发展,就需要加在网路世界的能见度、在数位平台上建立品牌形象,并拓展至亚洲以外的市场。若优衣库能打入美国郊区的广大消费者市场,将会是非常重要的一步。
近年来,随着愈来愈多消费者在网路上购物,他们多是透过数位平台和社群网站挑选品牌。葛林表示,为了应付网路上为数众多的资讯,消费者现在更加仰赖品牌。
目前优衣库规模仍小于其他快时尚主要对手,全球17国共有1700多家门市,日本为最大市场,有846家门市,中国449家、美国仅44家。

优衣库拓市 要拚数位形象

日本平价时尚品牌优衣库,努力打造时尚地位,朝全球最大服饰业者目标前进。(美联社)